國內(nèi)球星卷向NBA，國外球星卷向淘寶直播間

1、巨星驚現(xiàn)直播間，網(wǎng)友：次元壁破了

“傳奇巨星麥迪來淘寶直播帶貨了！”

這個乍看離譜到家的新聞，是真的。

2004年12月9日，火箭主場對陣馬刺，在落后12分的情況下，麥迪在最后時(shí)刻，35秒狂砍13分，幫助火箭以81-80戰(zhàn)勝馬刺，書寫了NBA史詩般的傳奇。賽后，人們稱此35秒為“麥迪時(shí)刻”(T-Mac's time)。

20年后的同一天，麥迪選擇了一種前所未有的方式，來紀(jì)念他職業(yè)生涯最輝煌的時(shí)刻。

2024年12月9日晚，NBA名人堂傳奇球星麥迪一身休閑運(yùn)動裝，空降淘寶直播間，火速登上淘寶熱搜第一。

直播一開始，這位NBA名人堂球星，就表現(xiàn)出了驚人的適應(yīng)力和親和力。他不僅大方分享了對NBA新賽季的獨(dú)到見解，對今年的NBA總冠軍進(jìn)行了預(yù)測，還給退役球員提了建議。

當(dāng)杭州特色美食端上桌時(shí)，麥迪熟練使用筷子的樣子讓人驚嘆。麥迪笑著解釋，“這是姚明教我的?！痹谄穱L了西湖醋魚后，那種發(fā)自內(nèi)心的贊嘆打破了人們對杭幫菜的刻板印象?！癶ǎo chī！”他用略顯生澀但真誠的杭州話夸贊。他甚至現(xiàn)場喊話助理，趕緊預(yù)定一份西湖醋魚，下播就吃它。

在商品展示環(huán)節(jié)，麥迪“絲滑”跨界，展現(xiàn)出極強(qiáng)的帶貨天賦。在翻譯的幫助下，他參與了多件直播間服裝的展示、解說，從球鞋到運(yùn)動裝備，他詳細(xì)介紹每件商品的特點(diǎn)和產(chǎn)品背后的故事，還不時(shí)分享自己作為職業(yè)球員的使用心得。

他還嘗試了用中文喊上鏈接的口號，到后來，已經(jīng)熟練到不需翻譯，主動喊出“321上鏈接”。

直播間的銷售數(shù)據(jù)印證了麥迪不俗的帶貨實(shí)力。短短兩小時(shí)內(nèi)，全場觀看超過300萬，GMV突破1000萬，運(yùn)動戶外帶貨榜實(shí)時(shí)第一。

網(wǎng)友們的熱情互動更是將直播間的氛圍推向高潮。一開始，當(dāng)看到麥迪出現(xiàn)在淘寶直播間，網(wǎng)友表示不敢相信自己的眼睛，“這真的是麥迪嗎？”接著評論區(qū)里紛紛被“我麥”“我的男神！”“80后的青春”“回憶殺”等留言刷屏。

有趣的是，就在麥迪準(zhǔn)備吃西湖醋魚時(shí)，網(wǎng)友直呼nonono，還有網(wǎng)友調(diào)侃說，完啦，麥迪吃完以后再也不來了。

興起時(shí)，麥迪還現(xiàn)場跳起了時(shí)下最流行的“阿帕特”舞蹈。一位網(wǎng)友評論說：“這哪是帶貨直播啊，簡直是在看NBA全明星賽后臺花絮嘛。”

最后，麥迪重現(xiàn)“麥迪時(shí)刻”走位，上演了一出經(jīng)典回憶殺，讓直播間粉絲瞬間沸騰：淘寶直播變熱血番了！

2、為什么是淘寶直播間?

對于第一次帶貨的感覺，麥迪表示“非常好”。事實(shí)上，麥迪并不是第一個來到淘寶直播間的體壇巨星。

此前，已經(jīng)有多位國際體壇巨星轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播間，去年618期間，梅西的中國行，就把唯一的球迷見面會辦在了淘寶直播間。

同年9月，籃球巨星奧尼爾也來到淘寶直播間“整活”，體驗(yàn)釣魚、打麻將、跳廣場舞、挑戰(zhàn)各色中國民間絕活兒。淘寶直播間似乎已經(jīng)成為國際體壇巨星中國行的必選“打卡地”。有網(wǎng)友調(diào)侃，就算是神仙路過中國也得到淘寶直播間犁地。

這次麥迪也直接帶起了貨，讓人不禁感嘆，宇宙的盡頭是帶貨，世界是一個巨大的淘寶直播間。

那么，這些體壇巨星為什么選擇淘寶直播間呢？這背后又有什么深意？

今年3月26日，NBA以官方電商合作賬號身份入駐淘寶直播，開設(shè)“NBA甄選”賬號。

作為NBA體系下最大的電商直播賬號，“NBA甄選”展現(xiàn)出驚人的商業(yè)潛力。3月26日當(dāng)晚，球星馬布里現(xiàn)身淘寶直播間，開啟“NBA甄選”淘寶直播首秀。全場GMV達(dá)到3000萬，350萬人在線圍觀。

今年雙11，“NBA甄選”直播成交更是超2億。上線短短8個月，“NBA甄選”的直播成交額突破5億元，創(chuàng)下體育領(lǐng)域直播帶貨的新紀(jì)錄。從奧尼爾到馬布里，再到麥迪，越來越多的國際體壇明星選擇淘寶直播作為觸達(dá)中國粉絲的新渠道。入淘開播，已在NBA球星間成為一股新風(fēng)潮。

作為國民消費(fèi)平臺，淘寶直播天然具備電商屬性，“人、貨”齊全，再加上明星下“場”，更能促進(jìn)用戶的購買欲，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率最大化。

淘寶平臺提供頂配的人貨場要素，正是NBA巨星紛紛入淘的根本原因。

相比梅西、奧尼爾等人入淘率先進(jìn)行內(nèi)容化嘗試，此次麥迪進(jìn)行了帶貨嘗試，表現(xiàn)出乎意料地好，從流量到銷量，淘寶直播做了全盤的護(hù)航工作，讓麥迪入淘平穩(wěn)落地。

如今，淘寶直播進(jìn)入品質(zhì)直播新階段，提出“專業(yè)主播+品牌貨盤+優(yōu)質(zhì)服務(wù)”模式，讓專業(yè)的人帶專業(yè)的貨品，由傳奇球星麥迪帶運(yùn)動用品，再沒有比這更有信服力的了。

3、下一個會是誰？

在麥迪的直播間里，你會發(fā)現(xiàn)，流量、情緒、商品，被精妙地編織在一起。

從回憶殺到預(yù)測NBA新賽季，從品嘗杭州美食到跳阿帕特，從分享品牌故事到重現(xiàn)“麥迪時(shí)刻”，有多個巨星與粉絲的互動環(huán)節(jié)，每一個環(huán)節(jié)都在打造獨(dú)特的內(nèi)容價(jià)值。

淘寶直播不僅僅是賣貨，更是在構(gòu)建一個全新的內(nèi)容生態(tài)。有內(nèi)容，有共鳴，有轉(zhuǎn)化，有價(jià)值。

同時(shí)，淘寶直播專業(yè)團(tuán)隊(duì)提供的平臺服務(wù)與專業(yè)貨盤雙重保障，為國際體壇巨星直播提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，讓他們能夠?qū)Ｗ⒂谂c粉絲互動，也讓粉絲玩得愉快，買得開心。

麥迪首秀的成功，印證了淘寶直播“專業(yè)主播+品牌貨盤+優(yōu)質(zhì)服務(wù)”的模式，成為又一個行業(yè)標(biāo)桿案例。這種模式不僅保證了直播質(zhì)量，也為體育明星IP的商業(yè)變現(xiàn)提供了新思路。

淘寶直播間，儼然已成為連接全球明星與中國消費(fèi)者的橋梁。這里不僅僅是買賣，更是一種文化交融、價(jià)值交換的場域。

展望未來，隨著越來越多的國際體壇明星意識到中國市場的潛力，淘寶直播很可能會成為他們必選的商業(yè)平臺之一。而平臺積累的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，淘寶直播的品質(zhì)直播間還將撬動更多超乎想象的大咖開播，交出更高質(zhì)量的行業(yè)答卷。

今天，麥迪站在了直播間里。明天，又會是誰？文/喻汀